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Digital brand manager

Synonymes : digital marketing manager, directeur de marque, responsable de marque, responsable marketing digital

  • Numérique - Multimédia - Audiovisuel
Le digital brand manager est en charge de la valorisation d'une ou plusieurs marques sur internet et les réseaux sociaux. Il est responsable de sa notoriété numérique et de son e-réputation. C'est un poste stratégique confié à des professionnel·le·s marketing expérimenté·e·s.

Description métier

Dans la stratégie marketing d'une entreprise, le digital brand manager (ou responsable de marque en ligne) occupe un poste clef. Spécialiste du pilotage d'un marque et de sa notoriété sur internet, il a pour mission de donner une image positive de l'entreprise et des différentes marques qu'elle produit ou commercialise. A ce titre, il est responsable de l'élaboration du plan stratégique de l'image digitale de l'entreprise ainsi que de son suivi exécutif et de sa gestion. 

Un chef de marque gère plus qu’un produit ou une gamme de produits, il s’attache à ce que ces différents produits correspondent bien à l’identité et aux valeurs de la marque, surtout quand celle-ci vend sous son logo des services, des marchandises, des produits tout à fait différents. En cela, il doit savoir travailler avec les différents chefs de produits qui au contact opérationnel avec leurs marchés n'ont pas toujours une vision stratégique globale de la marque.

Le digital brand manager élabore des stratégies « e-influence et e-réputation », suit  et analyse leurs exécutions et impact sur les réseaux sociaux, les blogs, les sites. Il est responsable de la stratégie médias sociaux (conception de dispositifs innovants et créatifs par exemple). 

Il pilote les projets web en coordination avec les équipes techniques informatiques (applications) et les prestataires externes (rédacteurs, bloggeurs, graphistes...). Il cumule souvent la fonction community manager.

Le digital brand manager analyse les campagnes marketing mises au point, fixe des objectifs annuels en terme de visibilité, de nouveaux clients ou de chiffre d'affaires. 

Le digital brand manager exerce principalement dans la grande distribution, les grandes entreprises commerciales, les marques de luxe etc...

Outre une connaissance parfaite des réseaux sociaux, le digital brand manager doit posséder des capacités d'analyse et des compétences rédactionnelles.

La fonction de digital brand manager est le plus souvent accessible après 2 ou 3 ans d'expérience dans le domaine des réseaux sociaux, chez un annonceur ou en web agency.

Études / Formation pour devenir Digital brand manager

Le digital brand manager a généralement une formation de niveau bac + 5 en web marketing. Exemples de formations : 

niveau bac + 5 

  • diplôme d’écoles d’ingénieurs, notamment en informatique,
  • diplôme d’écoles de commerce après prépa (Hec, Essec, EM-Lyon…) ou après bac +1 (type EGC gérées par les CCI), 
  • diplômes d’écoles de communication spécialisées en webmarketing (Celsa, Iscom..),
  • diplôme de Science-Po,
  • masters spécialisés management, marketing et/ou webmarketing  : brand management Paris Dauphine…
  • MBA :  luxury brand marketing and international management Isml …

niveau bac + 6 

  • mastères spécialisés (MS) : Management du luxe et de la mode ; marketing et brand management IAE Aix…

Salaires

Selon la marque ou l'entreprise, environ 4 500 € brut + autres avantages financiers possibles selon l'entreprise. 

Evolutions de carrière

L'évolution le conduira par mobilité et poste à l'international vers des fonctions de cadre dirigeant (directeur de marque). 


 


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