Responsable marketing

Responsable marketing (Visuel) © Charly - Fotolia

Le responsable marketing est chargé d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence.

Description métier

À l'écoute de l'évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues.

Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires...) et il contribue à l'élaboration de la stratégie produits et image de marque.

À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d'évaluer les opportunités du marché et d'établir un plan d'action.

Parallèlement à ces compétences d'analyse et de synthèse, le responsable marketing doit posséder des compétences financières et juridiques, maîtriser l'informatique de gestion et parler une deuxième langue étrangère, l'anglais est indispensable.

Autres qualités recherchées : un bon esprit d’écoute, une très bonne compréhension du comportement du consommateur et le sens de la négociation.

Études / Formation pour devenir Responsable marketing

Il y a deux voies principales pour devenir responsable marketing.

Diplômes d’écoles de commerce

Ieseg Lille, Esds Lyon…www.concours-acces.com
CeseMed Marseille, Ese Paris-la-Défense… www.concours-sesame.net
Ece Bordeaux et Lyon, espeme Lille…www.concours-pass.com
Esam Paris, et Lyon, Icd Toulouse… www.concours-team.net
Ecoles des chambres de commerce : www.bachelor-egc.fr
Ecoles du réseau Ecricome : www.ecricome.org

Grandes écoles : Hec, EM Lyon, Essec, Escd… www.esc.fr

A noter : le Celsa (Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication www.celsa.fr) présente une formation de haut niveau en marketing ; Sciences Po Paris (http://master.sciences-po.fr) prépare à un master pro marketing et études.

Voie universitaire

A titre d’exemples:
- master professionnels marketing Bordeaux 4, Caen, Dijon, Paris 13, Paris Dauphine, Poitiers Rouen,
- master pro marketing international Lille 2,
- master pro marketing quantitative Grenoble 2,
- master pro marketing vente en B to B Lyon 3,
- master pro marketing et gestion du sport Strasbourg
- master pro marketing, publicité et communication Paris 4.

Pour contacter les universités : www.enseignementsup-recherche.gouv.fr rubrique enseignement sup/universités

Évolutions

Le responsable marketing peut, après plusieurs années d’expérience, devenir responsable d’une équipe et prendre le titre de directeur du marketing.

Salaires

Le salaire de début de carrière d’un responsable marketing s'élève au minimum à 3 000 € brut par mois.

Métier accessible

  • après le bac, avec une formation de 4 ans ou plus

Centres d'intérêts

  • Etre en contact avec du public, des clients
  • Manier les chiffres
  • Métier qui recrute : Oui

En savoir plus

ACFCI - Assemblée des chambres de commerce et d'industrie
Service formation
www.cci.fr

Association nationale des professionnels du marketing ADETEM
www.adetem.org/

Association française du marketing
www.afm-marketing.org/

Union française du marketing direct
www.ufmd.org/


Patrick Neyroud


Besoin de rencontrer un conseiller ?

Infos et conseils prés de chez vous dans tout le réseau Information Jeunesse...

Plus de 1 500 centres d'information Jeunesse vous accueillent à travers toute la France.

 

serveur1