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Responsable marketing

Responsable marketing
© Charly - Fotolia

Le responsable marketing est chargé d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence.

Description métier

À l'écoute de l'évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues.

Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires...) et il contribue à l'élaboration de la stratégie produits et image de marque.

À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d'évaluer les opportunités du marché et d'établir un plan d'action.

Parallèlement à ces compétences d'analyse et de synthèse, le responsable marketing doit posséder des compétences financières et juridiques, maîtriser l'informatique de gestion et parler une deuxième langue étrangère, l'anglais est indispensable.

Autres qualités recherchées : un bon esprit d’écoute, une très bonne compréhension du comportement du consommateur et le sens de la négociation.

Études / Formation pour devenir Responsable marketing

Le responsable marketing a généralement un niveau bac + 5.  Il y a deux voies principales pour devenir responsable marketing.

- Diplômes d’écoles de commerce ou de grandes écoles
Si certaines écoles de commerce proposent des prépas intégrées, la plupart recrutent après 2 ans de classe prépa. Certaines proposent également des admissions parallèles. 

- Voie universitaire
De très nombreuses universités proposent des licences et masters pro en marketing. 
Pour contacter les universités : www.enseignementsup-recherche.gouv.fr rubrique enseignement sup/universités

Évolutions

Le responsable marketing peut, après plusieurs années d’expérience, devenir responsable d’une équipe et prendre le titre de directeur du marketing.

Salaires

Le salaire de début de carrière d’un responsable marketing s'élève au minimum à 3 000 € brut par mois.

  • Métier qui recrute : Oui

Diplômes associés

  1. Master marketing

En savoir plus

ACFCI - Assemblée des chambres de commerce et d'industrie
Service formation
www.cci.fr

Association nationale des professionnels du marketing ADETEM
www.adetem.org/

Association française du marketing
www.afm-marketing.org/

Union française du marketing direct
www.ufmd.org/

Patrick Neyroud


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