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Référenceur web

Référenceur web
© Contrastwerkstatt / Fotolia

Le référenceur web est chargé d’optimiser la visibilité et la notoriété d’un site pour en augmenter l’audience. Objectif : faire apparaitre le site dans la première page des moteurs de recherche ou des annuaires, la seule vraiment visitée.

Description métier

Le référenceur web est un professionnel de l’e-marketing. Sa spécialité positionner au mieux un site sur les moteurs de recherche.

L’audience d’un site web dépend en effet de la qualité de son référencement ; en tête de liste quand l’internaute tape ses mots-clés.

Ce classement est calculé et organisé selon une stratégie d’acquisition de référencement : audit du site, analyse des  facteurs bloquants, identification des cibles du site et des concurrents, sélection d’une liste de mots-clés, création de pages spéciales…

Il met en œuvre un suivi de l’évolution du site car les mots-clés évoluent avec la mode et l’actualité.

Le référenceur web peut travailler en référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) dans les moteurs de recherche, en achat de mots-clés (SEM-Search Engine Marketing) et/ou sur les réseaux sociaux (SMO - Social Media Optimization).

Sa mission se termine avec une évaluation du retour sur investissement.

Le référenceur web peut exercer dans une agence web, en tant qu’indépendant ou directement chez le client.

Le référenceur web a des compétences en informatique, marketing, commerce et communication.

Ce poste est souvent occupé par d’anciens webmasters.

Études / Formation pour devenir Référenceur web

Les formations spécifiques en référencement ne sont pas encore très nombreuses. Il en existe une seule : licence pro ATC (activités et techniques de communication) spécialité référenceur et rédacteur web. 

Cependant de bac + 2/3 à bac + 5, des diplômes, notamment en marketing, vente et informatque,  peuvent conduire au métier :

- BTS MUC,
- DUT MMI (métiers du multimédia et de l'internet),
- licence pro : e-business Lyon 1 ; e-commerce et marketing numérique Lille 2 ; marketing des services et TIC La Rochelle ; E-commerce et marketing numérique parcours Communication digitale Lyon 3, ATC: référenceur et rédacteur web IUT Mulhouse ; e-commerce/e-marketing : gestionnaire de projets Bordeaux ; gestion de la relation client et e-commerce Damigny et Metz ;  métiers du web et du commerce électronique Metz,
-    master : marketing des technologies innovantes Toulouse 1 ; communication et multimédia Paris 2 ; Communication Option Médias et numérique Celsa ; économie et conseil en TIC et e-business Rennes ; marketing et technologies de l'information et de la communication Angers...
 
Pour évoluer dans le web marketing :
-    mastère spécialisé (bac + 6) : MS marketing digital télécom-école management ; MS manager de la communication numérique IIM ; MS marketing HEC…

Évolutions

Le développement de l’e-commerce a fait sortir les référenceurs de leurs agences. Désormais plus visibles au sein des entreprises qui créent des postes pour les recevoir, ils restent souvent free-lance quand ils sont experts.

Les postes de web marketer ou de consultant sont des évolutions possibles tout comme les postes de responsable grands comptes... 

Salaires

La rémunération d'un référenceur varie selon le secteur d'activité et la taille de l'entreprise. Débutant, il démarre sa carrière avec un salaire  mensuel de 1 800 € environ. Et peut aller jusqu’à 3 000 € pour un confirmé.

Synonymes

  • référenceur SEM /SEO/SMO
  • responsable référencement
  • Nouveau métier : Oui
  • Métier qui recrute : Oui
  • Métier en tension : Non

Josée Lesparre


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