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Attaché / Attachée de presse

Attaché / Attachée de presse
© Edyta Pawlowska - Fotolia

Faire connaître une marque, un artiste, une entreprise, une collectivité auprès des journalistes est la mission de l’attaché de presse. Il peut être chargé de faire circuler l’information à l’intérieur de l’entreprise. Le métier est majoritairement exercé par des femmes.

Description métier

L’attaché(e) de presse participe à la définition et à la mise en place de la politique de communication de l’entreprise.

Il ou elle connaît parfaitement les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé de diffuser l’image. Il est en relation constante avec les principaux acteurs de l’entreprise afin de s’informer en continu. Il peut ainsi répondre à toutes les questions des journalistes, techniques ou non.

Chargé d’alimenter ces derniers en informations, il rédige communiqués et dossiers de presse à leur intention. Il organise des conférences de presse ou événements du même type. Il prend en charge l'accueil des invités et des journalistes, s'occupe du respect des horaires, supervise les interviews.

Il doit établir un contact personnel avec les journalistes de la presse et de l'ensemble des médias, afin d'adapter son discours à leurs besoins d’information et les convaincre. Il cible les interlocuteurs en fonction de la nature des informations à diffuser.

L’attaché de presse dépouille quotidiennement la presse écrite ou numérique. En sélectionnant des articles, il élabore une revue de presse quotidienne ou hebdomadaire destinée à sa hiérarchie et/ou au personnel de l'entreprise. C’est le moyen de rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a orchestrées.

Diplomatie, clarté, précision, rigueur, disponibilité, enthousiasme et patience sont les qualités requises. Une bonne maîtrise du rédactionnel est indispensable.

Les dépassements horaires sont fréquents lors d’opérations de communication spécifiques liées à des événements. L’attaché de presse peut aussi être conduit à effectuer de nombreux déplacements.

Études / Formation pour devenir Attaché / Attachée de presse

Les niveaux de qualification sont divers et les exigences des employeurs ne sont pas les mêmes, s’ils sont agence de conseil, entreprise commerciale, industrielle ou service public.

Les bac + 2 (BTS et DUT) ne permettent pas une entrée rapide dans la vie active. Il est souhaitable de poursuivre ses études après l’obtention de ces diplômes et surtout de multiplier les stages professionnels.

On peut citer après un bac L, ES ou STMG :

- BTS communication,
- DUT information communication, option communication des organisations
- licence pro métiers de la communication : chargé d e commuinication 
- master pro information communication

Pour les formations universitaires :  www.orientation-pour-tous.fr

Le CELSA (école des hautes études en sciences de l'information et de la communication www.celsa.fr) dont l’accès sur concours à bac +2 est difficile, constitue une formation très prisée des employeurs. Cinq spécialités sont proposées dès la licence : communication des entreprises et des institutions ; médias et communication ; management de la communication ; marketing, publicité et communication ; ressources humaines et communication.

Les diplômés d'IEP et d'écoles de commerce peuvent aussi conduire au métier. 

Les écoles privées sont également très nombreuses. L’EFAP (Ecole française des attachés de presse www.efap.com) est l'Iscom (Institut supérieur de communication www.iscom.fr ) sont les plus connues.

Évolutions

L’attaché de presse, au sein d’une même entreprise et selon la taille de celle-ci, peut élargir le champ de ses compétences et de ses responsabilités.

Il peut devenir :
- chef du service de presse, directement rattaché au PDG, dépendant de la direction commerciale ou des relations extérieures ;
- responsable de communication ;
- chargé des relations publiques.

Salaires

L’attaché de presse débutant peut compter sur un salaire mensuel brut de 2 200 à 2 400 €.

Secteurs associés

Synonymes

  • responsable de relations publiques
  • attaché de communication

En savoir plus

Syndicat national des attachés de presse et des conseillers en relations publiques
www.synap.org

les métiers de la communication
http://metiersdelacommunication.fr

Union des journaux et journalistes d’entreprises
www.communicationentreprise.com





Josée Lesparre


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